最近，“假靳东”冲上热搜，其背后还有“假董卿”“假黄晓明”等各种“明星扮演”，等着不明真相的中老年人上钩。

为什么在年轻人眼中如此明显的骗人套路，偏偏能打动阅历更丰富的中老年人呢

粗制滥造的“靳东”

如果你是一个熟悉短视频平台的年轻人，那么你很快就会发现那些所谓的“东哥”根本不可能是靳东本人。

他们所发布的短视频，基本上都是用靳东在其他地方所拍摄的画面，来进行声音合成再加工，出镜甚至没有真人出镜，只有一张照片配上土味歌曲。

当然，他们主要欺骗的人群，也不是那些一眼就能看出端倪的年轻人。而是在这个平台上，想要寻找一丝情感慰藉的中老年人。

年过六旬的妇女表示在抖音上与“东哥”网恋，“他向全国网民宣布了喜欢我”；某网友父亲深受“抖音马云”感动，称要投资上千元支持“马云”创业；已经70岁的爷爷沉迷于“抖音董卿”，每天都与她对话……

你可能会问，这些骗子为啥热衷于假扮明星？就为了那点粉丝吗？点开这些假账号页面，你都能发现他们的账户橱窗里卖着一些三无产品，什么100元就能买两瓶的“贵妇膏”、几十元就能买一盒的香港明星同款美颜等。粉丝多的账号，甚至还接到了一些品牌的营销策划。

利用明星的人气，欺骗中老年人，诱导他们下单购物，就是这些“假靳东”的目的。

“假靳东”为何能骗到中老年人？

这些乍看之下好笑的案例，揭露的却是一个个基于人性而想出来的营销套路。

1、展现人性关怀

在“假明星”的粉丝中，我们能看到婚姻不幸的大姐，也能看到想念儿女的大爷。他们在现实生活中情感上的不快乐，都被“假靳东”加以利用，成了涨粉、骗钱工具。

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什么“姐姐我爱你”“东哥教你怎么爱女人”……在这些“假靳东”的花言巧语下，姐姐们很快上钩，听信“东哥”的话，花钱购买三无产品。

不仅是“假靳东”，一些虚假的微商品牌基本上也是用人性关怀来欺骗中老年人的：假借“敬老”“爱老”之名，一边为老年人提供各项免费服务，一边哄骗他们购买上千元的保健品。

中老年人生活中各种不如意和不被理解，只能靠骗子来天天鼓励关心自己。久而久之，“假靳东”成了他们的精神寄托，就算是上当花钱买产品，他们也认了。

2、利用信息差

相比年轻人在微博、抖音和B站等多个平台来回跑的熟稔，中老年人获取信息的渠道单一很多。

AI技术、平台认证、软件合成……这些复杂的东西，几乎很难三言两语就给中老年人解释清楚。“假靳东”正是利用了这些信息差，让不懂分辨真伪的中老年人深陷其中。

3、精准掌握中老年人喜好

在中老年群体中知名度极高的张嘉译、蔡国庆、陈道明等明星，虽然没有抖音账号，但是你都能从短视频平台上“找”到他们。

很明显，相比粉丝众多的流量小鲜肉，这些明星更容易被中老年人买单。而且，靳东、张嘉译、陈道明等明星所出演的电视剧，又恰好是中老年人喜欢看的。

要想先套路别人，首先就应该先掌握他们的喜好。

如何远离虚假营销套路

在“假靳东”被全网发现之前，这些明星的高仿账号一直都在短视频平台上活跃，凭借明星的人气收割流量和金钱。

虽然，目前大量明星高仿号已经消失，但我们不能否认，这些骗子也许还能找到一个适当的机会卷土重来。

那么，如何才能让中老年人远离虚假营销套路？

在品牌君看来，只有两个字：陪伴。

骗子的虚假营销为什么能成功？就是因为中老年人现在面临着我们难以想象的“孤独”。他们花钱购买的也许不是“贵妇膏”本身，而是苦生活里的一点点甜头。

中老年人不懂分辨明星的真假，那么就需要儿女去引导，帮助他们建立正确获取信息的渠道；中老年人想要有一个说心事的人，儿女就是最合适的人选。

其实，营销套路之所以能成立，就是因为某些地方出现了裂痕，让它得以乘虚而入。

“假靳东”事件不应被看作是娱乐八卦一笑而过，在整治明星高仿号的同时，中老年人的陪伴问题也应该被大家重视起来。返回搜狐，查看更多